Eine der häufigsten Fragen, die mir bei Gesprächen mit interessierten Start-ups, Kunden und Blockchain-Enthusiasten immer wieder gestellt wird, ist die Frage
Was ist ein ICO White Paper eigentlich?
Bevor wir genau spezifizieren können, was ein ICO White Paper ist, müssen wir zunächst klären, was es NICHT ist. Der heutige Beitrag handelt davon, wie sich ein ICO-Whitepaper von verwandten Dokumenten unterscheidet.
Wenn wir uns an den White Paper-Guru Michael Stelzner halten, gibt es zwei Arten von White Papers: Thought-Leadership („traditionelle“) White Papers und technische White Papers. Manchmal wurde ein ICO-Whitepaper auch mit einem Businessplan-Dokument verglichen, das als Investorendokument dient.
Im Folgenden werde ich das ICO-Whitepaper mit diesen drei Formen von Publikationen vergleichen und ihre Gemeinsamkeiten und Unterschiede herausstellen.
ICO White Paper vs. Traditionelle White Paper
- Ein Thought Leadership Whitepaper wird von einem Unternehmen geschrieben, um seine Kompetenz zu zeigen und eben das – Thought Leadership – auf ihrem Markt zu erreichen. Ein solches Whitepaper diskutiert typischerweise einen neuen Trend oder eine neue Technologie und wie sie sich auf die Branche (oder sogar den gesamten Markt) auswirken wird. Im Jahr 2016 beispielsweise etwa gab es eine Unmenge an Whitepapern, in denen die Blockchain-Technologie und ihre Auswirkungen auf eine bestimmte Branche diskutiert wurden.
- Daher ist diese Art von Papier in der Regel eher abstrakt, bis wir von einer allgemeinen Lösungsbeschreibung zur Präsentation der spezifischen Lösung des Unternehmens übergehen, welche es ermöglicht, die neue Herausforderung zu meistern oder das positive Potenzial des neuen Trends oder der neuen Technologie zu nützen.
- Diese Art von Whitepaper unterscheidet sich von einem ICO Whitepaper dadurch, dass es einen anderen Zweck erfüllt, ein allgemeines Thema diskutiert und die Sichtweise eines Unternehmens darlegt und am Ende typischerweise kurz ein bestimmtes Produkt des Unternehmens aufgreift.
- Die einzigen Gemeinsamkeiten sind der gewählte Sprachstil, der Schreibstil und das Zitieren externer Quellen, die die Wichtigkeit, Größe und Relevanz der diskutierten Herausforderung, des Trends und der Technologie untermauern.
Ein Beispiel für ein solches White Paper wäre „The Blockchain Revolution – The Swiss Perspective“ von Deloitte oder „Blockchain – A Potential Game Changer for Life Insurance“ von Cognizant.
ICO White Paper vs. Technisches White Paper
Es gibt einige kritische Autoren und Analysten, die sich über ICO White Papers beschweren, die zu auffälligen Verkaufspräsentationen geworden seien, anstatt sich nur auf die technischen Aspekte des Blockchain-Services zu konzentrieren. Solche Autoren fordern, dass sich ICO-Whitepaper auf die Erklärung der technischen Blockchainnutzung und -anwendung hinter ihrem Unternehmen beschränken.
Sie verwechseln ein ICO White Paper mit einem technischen White Paper. Sie vergessen, dass ein technisches Whitepaper den Zweck hat, zu untersuchen, wie eine neue Software/Hardware/technische Lösung funktioniert. Das ICO-Whitepaper muss das aber auch erklären und gleichzeitig das übergeordnete Ziel erreichen, die Leser als Investoren für das gesamte Projekt zu gewinnen.
Das technische Whitepaper ist Teil des ICO Whitepapers. Aber nur ein Teil. Und dabei vielleicht etwas weniger ausführlich im Vergleich zu Ihrem technischen Whitepaper. Technische White Papers sind für Programmierer, Entwickler und Software Engineers, ICO White Papers für potenzielle Investoren, die auch wissen wollen, wie es funktioniert, sich aber in der Regel nicht so sehr für die Details interessieren.
Für ICO-Zwecke reichen technische Whitepaper nicht aus, da sie zwar eine technisch überlegene Lösung darstellen, aber keine überzeugenden Argumente für Investitionen liefern (ohne den Markt, das Team, die Roadmap in vielen Fällen….). Und in Wirklichkeit braucht es etwas Marketing, um den Ball ins Rollen zu bringen.
ICO White Paper vs. Business Plan
Ein Businessplan hat den Zweck, potenziellen Investoren die Geschäftsidee und das Geschäftsmodell vorzustellen, in dem das Marktpotenzial, das Team und deren Verantwortlichkeiten dargestellt werden, und natürlich auch gezeigt wird, wie viel Geld das Unternehmen benötigt und wie es ausgegeben wird. Außerdem gibt es da noch die Roadmap und die nächsten Meilensteine. In vielerlei Hinsicht ist er wie das ICO-Whitepaper, das alle diese Elemente enthalten sollte.
ICO-Whitepaper und Businessplan dienen ebenfalls dem gleichen Zweck: den Leser davon zu überzeugen, seine Mittel in das neue Unternehmen zu investieren. Darum liefern sie eine überzeugende Argumentation, warum dieses Vorhaben gelingen wird, sobald es genügend Mittel aufbringen kann.
Ja, tatsächlich enthält ein ICO-Whitepaper einen Businessplan. Das ist es auch – aber gleichzeitig viel mehr als das. Es wird durch eine detaillierte Erläuterung des technischen Anwendungsfalles und der Funktionsweise, die auf der Blockchain-Technologie basiert, erweitert. Es muss die Antwort auf die Frage enthalten: Warum und wie nutzen Sie die Blockchain-Technologie?
Der einzige wirkliche Unterschied zwischen den beiden Arten von Dokumenten ist daher die ausführliche technische Erklärung (der „technische Whitepaper-Teil“) des ICO-Whitepapers.
Zusammenfassung
Ein ICO-Whitepaper ist ein Businessplan, der um relevante externe Quellen, Statistiken und Erhebungen erweitert wird und das technische Whitepaper integriert, wenn es darum geht, die technischen Details der Blockchain-Nutzung innerhalb des Projekts zu erläutern.
Durch die Kombination der Stärken eines klassischen Businessplans mit der umfassenden Beschreibung Ihrer technischen Blockchain-Implementierung können Sie ein effektives und erfolgreiches ICO-Whitepaper erstellen, mit dessen Hilfe Sie die Mittel aufbringen, die Sie benötigen, um Ihr Start-up zum Erfolg zu führen.
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